Esta conferencia presenta un mapa de ruta estratégico para que medios, marcas editoriales y creadores de contenido construyan comunidades locales activas y transformen su audiencia en un modelo de ingresos sostenible. El enfoque se centra en evolucionar desde la mera información hacia la creación de espacios que entretengan, eduquen y conecten a personas con intereses comunes, identificando y respondiendo a las necesidades específicas de un contexto local. A lo largo de la sesión, se abordarán los retos actuales del sector y se explorarán soluciones prácticas que integran SEO, marketing, la influencia de la IA y los LLM en el consumo de noticias, además del desarrollo de eventos y productos editoriales. Combinando casos de éxito internacional con el análisis de datos reales del contexto cubano, esta presentación fusiona el conocimiento periodístico digital con estrategias de negocio para ofrecer una visión clara y aplicable sobre el futuro de los medios, dotando a los profesionales con las herramientas necesarias para convertir su conexión con la audiencia en un proyecto viable y rentable.
Clara Soteras
País: España
Consultora especializada en SEO y estrategia digital para medios de comunicación y empresas, donde integra la visión de producto en proyectos y negocios. Como Jefa de Innovación y Estrategia Digital en AMIC -asociación que agrupa a más de 600 medios de proximidad-, impulsa la transformación digital del sector. Complementa su trayectoria con la docencia como profesora asociada en la Universidad Autónoma de Barcelona e instructora de SEO en escuelas de negocio como Webpositer y KSchool. Su experiencia abarca la dirección de equipos y proyectos editoriales: en El Nacional creó y lideró el departamento de SEO, implementando estrategias de posicionamiento orgánico, desarrollando verticales temáticos y diseñando modelos de monetización innovadores, como el lanzamiento de un vertical sobre inteligencia artificial dirigido a directivos. Anteriormente ejerció como responsable SEO en betevé, la televisión pública de Barcelona.
Recientemente ha publicado "Manual de instrucciones SEO para medios" (Tendenci@s), una guía integral sobre posicionamiento editorial y técnico dirigida a periodistas y equipos directivos, que próximamente se editará en inglés. Además, ha participado como experta evaluadora del código de prácticas de la IA Act para la Oficina de IA de la Comisión Europea.
Su reconocimiento profesional se refleja en su participación como jurado en premios internacionales como los Global Search Awards, European Search Awards y UK Search Awards, así como en galardones periodísticos de la Online News Association, WAN-IFRA y LION Publishers. Colabora activamente en comunidades profesionales como #MujeresEnSEO, la Asociación de SEO en Catalán y Google Product Experts, donde compite conocimiento especializado. Como ponente habitual en congresos del sector, aborda temas de estrategia digital, monetización de medios y aplicaciones de inteligencia artificial en entornos periodísticos. Paralelamente, ofrece formación corporativa personalizada para empresas y agencias que buscan integrar metodologías SEO avanzadas y optimizar su visibilidad mediante herramientas como Google Discover.
