En el contexto actual de digitalización, la visibilidad en línea se ha convertido en un factor clave para el impacto y sostenibilidad de los contenidos digitales. Esta investigación tuvo como objetivo analizar cómo la analítica web contribuye al posicionamiento digital, con énfasis en el uso de la herramienta nacional Telus en el entorno cu-bano. Se aplicó un enfoque documental y comparativo, centrado en el análisis funcional de Telus y su aplicación en portales institucionales. Los resultados evidencian una fuerte correlación entre la interpretación adecuada de métricas clave (como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia o las sesiones orgánicas) y mejoras sosteni-das en la visibilidad digital. Telus demostró ser una herramienta eficaz para guiar ajustes técnicos y editoriales con impacto directo en el rendimiento SEO. Se concluye que la analítica web cumple un rol estratégico como mecanismo cíclico de evaluación y optimización del posicionamiento, y que soluciones nacionales como Telus fortalecen la soberanía tecnológica en el análisis digital